Начиная с 90-х годов в России усиленными темпами развивается сфера розничной торговли, что особенно хорошо видно на примере магазинов одежды. Простые потребители могут быть довольны, поскольку теперь они могут выбирать, куда идти и что покупать. Пресыщенный взгляд гуляющего по торговому центру «потенциального покупателя» почти равнодушно скользит по витринам в поиске чего-то, что могло бы его заинтересовать. Ну-ка, давайте, кто во что горазд... Не нравится этот магазин — пойдем в следующий, да и вообще что-то сегодня приобретать расхотелось. А вот по ту сторону прилавка все совсем не так спокойно: конкуренция свирепствует почище, чем бубонная чума в средневековой Европе. Маркетологи в обнимку с мерчандайзерами, рекламистами и пиарщиками старательно куют оружие победы.
Особое место в борьбе за сердца и кошельки потребителей имеет торговое оборудование, но нигде эта прописная истина не подтверждается так ярко, как в торговле одеждой. Ведь в этом случае товаром является не кусок ткани, а красота. Если красота сложена и аккуратно пылится на третьей полке снизу в самом дальнем углу, нетрудно пройти мимо. А вот если она, сияя всеми своими изгибами, гордо демонстрирует себя на совершенном теле манекена — совсем другое дело.
Манекен — по-своему уникальная и самая «человечная» разновидность торгового оборудования для магазинов. Сказать, вкусная колбаса или нет, можно, только купив и лично попробовав ее; манекен же дает возможность оценить предстоящие выгоды от приобретения, не подходя к кассе, — и даже не заходя в магазин, а просто посмотрев на витрину. Впрочем, манекены бывают разные, и у каждой разновидности — свои цели и задачи.
Но сначала пятиминутка политинформации, то бишь сведений для общего развития. Слово «манекен» пришло из фламандского во французский язык, а потом уже добралось и до русского. Буквально переводится как «маленький человек, человечек». Первоначально (а случилось это в XVIII веке) манекены были взяты на вооружение портными в качестве моделей для примерки. Изготавливались они тогда из дерева или папье-маше и выглядели как торс на ножке. Впрочем, поговаривают, что первый известный человечеству манекен был найден в гробнице фараона Тутанхамона. Судя по количеству прилагавшейся одежды, молодой египетский царь был отчаянным модником.
Как бы то ни было, но уже в XIX веке манекены, как и вешала, начали применяться не только в портновских мастерских, но и в некоторых парижских универмагах. Материалом для них служил воск, но технология была несовершенна: куклы теряли свои формы под лучами солнца, а от сильного холода трескались. К счастью для всех, манекены дожили до изобретения пластика, и вот тогда-то открылся путь к их массовому использованию.
Но вернемся к современности. В наши дни манекены делятся на три больших класса: человекообразные, портновские и демонстрационные формы. Пройдемся пытливым глазом по всем трем группам.
Человекообразные манекены — это манекены, являющиеся копией всего человеческого тела. Если копия максимально приближена к оригиналу (сохранены пропорции, цвет пластика соответствует натуральному цвету кожу, естественные позы, мимика), то такой манекен зовется натуралистическим (также классическим или анатомическим). Они наиболее часто выставляются в витринах магазинов классической или повседневной одежды. Пропорции таких манекенов соответствуют стандартным европейским представлениям о красоте. Для женских фигур это 175—185 см роста и заветные 90-60-90. Мужчины выше в среднем на 10 сантиметров (185—195), широкоплечие, с развитой мускулатурой. Несмотря на модельный рост, весят они относительно немного — 15—18 кг.
Стилизованные манекены допускают всяческие визуальные «эксперименты»:
- с цветом (абсолютно любые расцветки, вплоть до полной прозрачности);
- с частями тела (например, манекен без головы, без рук, без ног).
Благодаря тому, что они выглядят более ярко, жизненный путь часто приводит манекены этой разновидности в магазины молодежной одежды. Кроме того, например, манекены без головы лучше подходят для демонстрации одежды, рассчитанной как на мужчин, так и на женщин, что также характерно для молодежной моды.
Название скульптурных манекенов говорит само за себя. Они напоминают древнегреческие статуи: такие же белые, такое же отсутствие макияжа, никаких париков и в помине нет.
Специализированные манекены работают каждый по своему профилю:
- детские и подростковые демонстрируют одежду для возрастной группы от 3 до 17 лет;
- «беременные» — для будущих мам;
- спортивные помогают продавать не только спортивную одежду, но и разнообразный спортинвентарь. Изготавливаются из мягкой ткани для придания им любой динамичной позы.
Портновские манекены. Внешне они мало изменились за более чем два столетия. Портновский манекен — это по-прежнему торс, обитый тканью и стоящий на ножке-опоре. Главное отличие современного портновского манекена — используемые для его производства материалы. Обивочная ткань портновского манекена может быть натуральной или синтетической, а она в свою очередь «сидит» на торсе, сделанном из полистирола. Довольно часто ножка имеет возможность регулироваться по высоте. Наиболее ходовыми являются манекены с женскими размерами 42—44 и мужскими 48—50.
Демонстрационные формы представляют собой отдельные части тела: бюст, голова, руки, ноги, кисти, декольте. Они дешевле, занимают меньше места и больше подходят для демонстрации чулочно-носочных изделий, головных уборов, перчаток, ювелирных украшений (функционал вешалки).
Отдельного упоминания заслуживают недавно появившиеся манекены животных. Пластиковые собачки и кошечки часто выполняют вспомогательную роль в создании композиций, воссоздающих домашнюю обстановку. Само собой, такие манекены используются в зоомагазинах, имеющих в своем ассортименте одежду для животных.
